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微路演时间
12月25日（本周五）15：00
融资阶段
公司目前处于Pre-A融资阶段
团队介绍
微路演要如何参加？
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草点娱乐：不做制作的动画公司，如何吸引诸多投资人青睐？
作者：李静 编辑：郑道森
前言
本月初，草点娱乐CEO程震受邀在娱乐资本论的“剁椒娱投”分享会上谈如何识别IP和开发IP，随后他在娱乐资本论开辟专栏，谈IP运营。上周五草点娱乐在欧美同学会海归创投联盟成立仪式上获得8家投资机构的举牌疯抢。最近，小娱和他深入聊了聊他的创业想法，以及草点娱乐公司。
娱乐家：程震
成立时间：2015年11月
业务: 打造动漫IP；制片管理；IP长期运营
项目：大量原创IP未公开，《星际浪客》将作为第一个IP面世资本
估值和轮数：估值数千万，Pre-A
公司规模：核心运营团队8人
市场优势：对IP的理解和判断，IP的商业开发，IP的长期运营
在国内动画行业，大多数公司都是以制作起家。早期中国动漫公司因为内地劳动力优势为日本、美国公司代工，长期以来制作一直是这个行业最为主要的收入来源。
草点娱乐，这家成立不久的年轻公司，希望反其道而行之，专注于“前期开发和制片管理”，自己不写具体剧本、也不做制作，而是将整个制作生产环节外包。这种不自己制作但控制IP的模式是近年好莱坞各大电影制片公司的标准模式，但中国的娱乐行业还主要停留在好莱坞20年代的导演中心的重制作模式时，这么一家年轻的动漫公司凭什么说他们能驾驭呢？
专注最核心的IP开发和运营两端
创始人程震原本在华尔街从事杠杆收购，回国后作为赤龙世漫CEO, 在积累了和美国好莱坞、日本动漫圈的合作经验后，他摸清了中国视频娱乐行业的痛点。经过之前的历练和摸索，程震带领原赤龙世漫的主要商务和运营人员成立了草点娱乐，不同的是，草点娱乐没有动画制作团队也不打算把动画制作包含到自身业务里面。也就是只做文娱圈常说的微笑曲线的两头才是最赚钱的，IP开发和IP运营。
“国内动漫这么多年注重的都是IP开发价值最低的部分，也就是IP的艺术设计和制作。IP成功的核心恰恰应是前期的商业定位和后期跨媒介运营，而不是在制作。动画制作相对是比较标准化的操作程序，国内公司也非常多，成本相对可控，而且IP开发、制作、宣发整个流程很长，在前期和后期阶段动画制作团队是闲置的，且术业有专攻培养高效团队不容易，因此启用第三方团队性价比和效率都要高些。”
程震给我们举了一个例子。“好莱坞的影视、动漫公司基本上没有自己的制作团队，就连最著名的漫威70年代以后漫威都很少有雇佣过全职的漫画师，它的绝大部分漫画师基本上都是项目制雇佣的而不是全职养着的。美剧也是，编剧、拍摄、制作全部是承包给第三方。”
在好莱坞，整个电影工业的制作流程全都是拆分的，总制片方主要负责整体规划、进度把控和协调。单从制片方的角度来说，长期签约导演、演员、制作的成本和创作灵感都是不可控的，因此都逐渐以项目制组队的方式合作。分离制作不仅在好莱坞，从服装行业到高新技术产业，几乎成熟的行业都是这样，越专业分工效率越高。
目前草点娱乐除了自己的项目以外，还发现国内很多影视公司手中买了一堆IP却无从下手。这些公司正在和草点合作，主要包括IP商业定位、跨媒介IP开发，到建立合适的项目组等，在这个过程中与之共享IP版权从而获益。
至于未来的公司发展走向，草点娱乐想要做的是用互联网的思维做IP，成为一个开放性的平台公司，核心还是抓住IP开发的两端，和文化娱乐圈业内各种公司都是合作关系。
目前草点娱乐除了初期会推出自己的原创IP，也在市场上选择收购IP，并且欢迎各家一起联合开发IP 。程震也坦承：长期依靠自己原创大量优质IP是很难的，收购IP的后续再开发也必须要做大量修改工作以适应市场，只有参与到整个行业的合作中才可能快速发展，并欢迎各种有想法的创意。
动画网剧与游戏的“无缝对接”
程震在管理赤龙世漫时就已经做过将动画与游戏连接的尝试，风靡全球的游戏《特拉维亚》和《Minecraft》（中文名《我的世界》 ）都被改编成动画网剧，从创意到编剧再到制作等一系列流程都是由他们的团队整合全球资源最终出产品。虽然这两部动画网剧并没有在中国的平台播出，但在国外点击颇高。
“我们最初是想通过和这些游戏公司合作，把游戏变成IP，实现跨媒介。其实我们看到的包括《变形金刚》《数码宝贝》等知名的IP前身都是玩具或游戏。我们就是想用互联网的模式加上跨媒介设计去孵化衍生新IP，将它变成有价值的IP。”
据程震说，这两次尝试其实是个测试，是想证明将游戏跨媒介转变成IP的可能性，接下来再做就要涉及到商业模式的讨论了。
而反过来，动画网剧也可以为游戏提供角色设定、场景补丁、游戏剧情等。所以动画直接变成游戏完全是可能并可观的。
草点娱乐即将重磅推出的动画《星际浪客》已完成最重要的商业定位和跨媒介互动设计，形成可直接参照执行的IP手册，其中包括了完备的多种媒介的互动设计。作品已经设计好动画网剧、游戏、大电影、衍生产品等多种呈现方式去全方位打造一个IP，并释放IP的最大价值。
《星际浪客》是否会成为动画IP开发的范例？
《星际浪客》将以中国视频市场特点与新时代受众口味为出发点，通过熟悉的概念代入一个全新的近未来世界观，以爆笑网剧讽刺吐槽现实生活，加上好莱坞式IP创作手法，再通过前期缜密商业定位和长期的跨媒介IP运营，做好三阶段模块规划。联动国内外一线产业链开发资源，以网剧、游戏和电影三个主要模块的跨媒介互动开发为主，打造一个新时代IP。
《星际浪客》的开发主要分为网剧、游戏和大电影三个阶段。目前IP前期开发已基本完备，前三季剧本大纲和样片剧本已出炉，准备在2016年第二季度推出第一季网剧。
《星际浪客》女一测试页
传播学中有一个“创新扩散理论”，创新推广过程包括五个阶段：知晓、兴趣、评价、试用、采用，创新事物在达到一定的创新扩散比例后即进入快速扩散阶段，直至接近饱和。
“网剧——游戏——电影”的阶段划分，使得这个IP 可以在不断开发中被越来越多的人知晓、产生兴趣、进行评价进而采取行动，这是个传播学中的良性循环。在第一阶段《星际浪客》已经意向性获得的腾讯或优酷A级战略合作则能够保证前期的扩散速度，短时间内进入快速扩散阶段。
《星际浪客》女二测试页
与游戏的互动设计是《星际浪客》快速回收资金的妙棋，如程震所说，在《星际浪客》网剧开发阶段他们就已经设想好游戏的形式了，无论是RPG游戏、射击类游戏或者探险类游戏都可以轻松在网剧里找到对应素材。因为是三维动画，网剧阶段的人物建模、场景设计等都可以直接运用到游戏之中，所以草点娱乐与游戏公司的合作是让人毫不意外的。
《星际浪客》男二测试页
至于大电影，草点娱乐则是借鉴漫威模式，在网剧上线后剧本同步开发，在初期就已经邀请迪士尼签约编剧参与设计，同时还会启用专业的电影剧本团队来创作，与网剧、游戏相辅相成，持续吸引核心粉丝。
据程震说，《星际浪客》世界观设定初期是由美国团队来设计的，为各种跨媒介设计和衍生都做好了准备。分级剧本由专业的编剧完成以后，会邀请段子大神进行台词的网感打磨，使其进一步成为面向移动互联网时代的有笑点、有槽点的动画网剧。
看了前面草点娱乐对于《星际浪客》的开发设计，我们有理由期待，草点娱乐对《星际浪客》的全产业链泛娱乐化的IP开发设计可能会成为行业内较为成功的范例。我们拭目以待。
未来可能是成人向动画的胜利？
“其实现在中国的二次元是很难真正挣到钱的，做三维的成人向的东西这块市场是非常大的。因为之前中国在二次元这个坑掉得比较深，大家没有意识到。”
他解释道，“二次元本身是日本文化的特殊产物，由于历史文化差异，初中生主角的二次元设定很难在中国成为主流，更难赚大钱。”所以我们做动画，但是不做二次元，而是三次元，高年龄的三维动画。
成人向动画比较容易进行IP开发，如《画江湖之不良人》，它的成人向设定很容易改编成其他形式的产品，而且他们也确实这样做了，真人版电视剧正在筹备。当然，低幼向动画也是有市场的，主要依靠衍生品如玩具、文具等挣钱。那么在儿童和成人之间的一部分人群呢？
程震说，“18-25岁的年轻人是互联网上最活跃的一部分，是意见领袖，你要去抓住他们，但不能只盯着他们，因为从商业化的角度来说，这部分观众的注意力很难变现。”
草点娱乐比较看好的是在在中国发展好莱坞近年最火的传奇影业的制片公司模式，将好莱坞的制片管理和IP运营理念运用到动画行业。以世界顶级IP创作为核心，建立动画行业的工业化制片管理流程，希望能够在中国庞大的文化市场中，通过挖掘中国传统文化之心，创造出巨大的价值。
这样看来，其实草点娱乐与诸多传统的动画公司有着显著的不同，他们是跳出了中国动漫行业的圈子，以投资人的视角和全球化的视野来进行动画生产和IP 开发。对于成熟的IP创作公司来说，国内杂乱无章的动漫市场确实是接近于空白的价值洼地。草点娱乐接下来的发展，我们还将继续关注。
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