作者:吴丽仟 编辑:高庆秀
今天,乐视体育80亿B轮融资发布会如期而至,本轮融资之后,乐视体育的估值达到215亿。
乐视体育CEO雷振剑也正式公布了B轮融资细节:由海航、中泽文化联合领投,安星资产、中金前海、新湃资本等20多家机构跟投,孙红雷、刘涛、杜江霍思燕等10余个人投资者跟投;乐视集团、东方汇富等A轮股东增持。
当然,大家最关心的可能是乐视体育拿到80亿后要做什么?从今天的发布会上看,这80亿未来主要用在以下六大方面:
一、领先体育内容模式,全面拉升用户数量。
二、大力获取产业链上游资源,让资源更好服务体育生态。
三、提供互联网+体育的消费产品,让每个人更好的参与体育。
四、研发顶级智能化产品,让用户拥有全新的运动体验。
五、产业化全面落地,涉足体育旅游、体育地产、体育培训、体育教育等泛体育项目。
六、全球化重点布局,根据不同海外市场特点,分步骤地落地体育生态。
怎么找投资人?要战略机构,也要明星投资人
除了20多家机构参与投资外,孙红雷、刘涛、杜江等10几位明星投资人也成为了最大的焦点。
也许有人会问,乐视体育选择投资人的标准是什么?
在雷振剑看来,乐视体育不缺投资人,体育产业也不是靠钱就能解决问题的。“在选择领投方时,领头方一定要是战略投资人,而且一定是乐视体育目前商业模式和业务板块上最缺失的。这次海航资本与凯撒旅游通过嘉兴基金以12亿元作为领投参与进来,正是因为乐视想做体育旅游。”
这番解释的背后是乐视体育整个生态链的体系的搭建。从上游IP到互联网平台,到智能硬件,到互联网应用服务,他要做的是基于流动人口用户的产业化。“无论是文化、影视、旅游,都是用户诉求极高的几大方向,而体育都可以与他们做更深的融合。”雷振剑说。
在A轮的时候,乐视体育缺的是资源和用户,所以当时选择了万达、阿里。而这次B轮已经脱离了资源层、用户层,转移到了商业模式的层面,需要足够互补、对体育产业有充分的认识和支持才行。
当然,在这些机构投资方的背后,乐视体育还背上了明星光环。孙红雷、王宝强、陈坤等10余名明星参与投资1亿多。把这些明星股东纳入自身之后,乐视体育将变得更有号召力。
雷振剑补充说道:“我们不是做一个体育媒体,而是围绕体育产业做体育生态。我们希望每个人都更好的动起来,如果还只是靠几场比赛直播,这个牵引力是有限的。但邀请明星加入,毫无疑问能产生巨大的推动作用。”
80亿怎么花?宁愿牺牲利润,也要加快跑马圈地
拿到80亿融资之后,盈利依旧没有出现在乐视体育的规划中。怎么规划这80亿的用途成为业内人士关注的另一个焦点。
按照今天发布会上的消息,这80亿未来主要分为三个方面。首先,加大内容方面的投入和力度。2016年2月,拿下中超联赛两年独家新媒体合作伙伴权益后,乐视体育在内容平台上已经拥有310项全球顶级赛事版权,其中72%是独家。未来还将继续加大在体育版权方面的投入。
其次是做投资,加速整个业务的成长速度和成长的健康性。第三,加强技术研发力度、加大体量。过去一年多,乐视体育最遗憾的是技术研发的配比,包括资源的构成权重都还是偏低的。这也是为什么把整个乐视体育全球研发总部放在硅谷的原因。
“宁愿牺牲利润,也要加快跑马圈地。如果乐视体育去年就有利润了,也不可能有今年的215亿。我们还是希望以用户体验为基础,在这个基础上再去说盈利。”雷振剑坚定的说。
“趁着东西还便宜的时候,赶紧多买点”。这似乎是乐视体育一贯的投资逻辑。在B轮融资之后,它也一如既往聚焦“场馆、俱乐部、人”这三类上游稀缺资源上。而在下游领域,雷振剑在发布会上也进一步指出,接下来,他们会发布智能的运动装备和设备,到了5月份还会提供运动时拍摄、穿戴的智能系统,跑好这最后一公里。
怎么做全球布局?下半年在香港全面发力
纵观乐视体育的发展史,从2014年3月从乐视网独立出来后,2015年5月完成A轮融资,再到2016年4月拿到B轮融资的80亿,估值215亿,这家年轻的公司是如何走上高速运转轨道的?
用业内人士的话说,现在确实有大量资本涌入体育产业,而体育产业本身可提供的好标比较少,尤其缺乏像乐视体育这种规模大、产业链完整的巨头,而是乐视体育本身对自己的定位是一家互联网公司,处在风口之上。
在雷振剑自己看来,文化产业尤其是体育产业最关键的是人,乐视体育花了很大的力量构建团队,他们的用人标准、核心理念就是对体育充满热忱,有志重新定义体育产业新规则。而产业化主要分为两个方向。第一是做动的,未来可能会发力体育旅游。第二是做不动的,他开玩笑地说到:“我们现在是中国体育产业最大的地主,差不多拿下了150块球场,包括网球场和半球场。”
而说到2016年全球化布局,雷振剑介绍称,下半年会在香港地区全面发力,目前梦之队已经取得了很大突破;而北美总部办公楼也已经落地,内容服务体系也将全面登陆北美;第三部分是东南亚,两大重点市场,分别是印尼和新加坡。“印尼是一个人口大国,像电视、智能手机的增长空间非常大。而新加坡不一样,那里有大量的国际体育总部。所以我们进入新加坡除了提供不一样的体育内容之外,同时希望能通过新加坡更好的链接全球,这也是我们的计划。”