作者：吴丽仟  编辑：吴立湘

近日，娱乐资本论从相关人士处获悉，北京电视台副总编辑、京视卫星传媒董事长徐滔已经卸任京视卫星董事长一职。

2年前，京视卫星传媒由徐滔一手创办，主要负责节目制作和卫视频道广告运营。有消息称，今年3月，该公司与地面频道广告部合并成立一家新公司，统一负责北京电视台全部的广告经营工作，而当时的董事长已经不在。

有人说，这或许意味着新领导班子上任后的一次重新洗牌。去年11月，北京广电总局局长李春良出任北京电视台新台长。今年春节以来，原本负责行政管理的北京卫视副台长李岭涛，也开始分管广告板块，徐滔则不再干涉广告业务，目前正专心抓节目内容制作。

之所以做出这样的人事变动，与新领导班子的目标和期待或许也是息息相关的。据悉，2015年，有内部人士透露北京卫视可能盈利状况并不乐观。也正因此，2016年，整个北京电视台广告部有意将收入额突破40-45亿，其中合并后的新广告公司将承担其中的30亿。这个数字，针对2015年京视传媒18亿创收基础。似乎已经接近200%的增长，这也成为了徐滔继任者面前一道非常难的难题。

从目前来看，北京卫视将全体频道、栏目也将全部纳入广告自营，包括《养生堂》这样的王牌栏目以及大量地面频道的栏目，这个能帮助北京电视台冲刺成功吗？

起码，目前在不少业内人士看来，它也不失为一种提升广告效率、精简机构、减少流程的方法。

对于这些说法，北京卫视相关负责人接到记者电话后，以“正在开会”为由拒绝了回应。截止到娱乐资本论发稿前，北京卫视也未回复小娱的短信。

北京电视台广告运营，是如何一步步制播分离的？

2014年7月，北京电视台踏出“制、播、广告分离”第一步，进行公司化运营的改革，成立京视卫星传媒，同时北京卫视副总编辑任徐滔为董事长。

当时，有消息表示2015年北京卫视单频道广告任务为18亿元人民币。这个数字，在当年全国所有省级卫视广告收入中大约排名第6位。和湖南卫视2014年70亿的广告任务相比，北京卫视明年的广告创收目标，大约是他们任务的四分之一。

当时，徐滔还曾在任职讲话中提到，服务、分享、共赢是京视传媒向市场传递出的强烈信号。另外，公司要建立了“一个中心、两个本源、三个核心”的格局。一个中心即鼓励代理制；两个本源是以节目为本源、以市场为本源；三个核心分别是季播节目、常规栏目和电视剧。据悉，之所以建立京视传媒，就是为了解决体制的激励问题，在某前员工看来：“之前台内最好的业务员也就几十万的年薪，远远低于其他一线台。”

据知情人士介绍，在制播分离实施后，之前的北京电视台广告部，实际相当于改成了广告执行部，经营这一块分给了四家广告公司，其中包括京视传媒，以及其他分别负责纪录片，体育，文艺三个地面频道的公司。

这次徐滔卸任后，今年3月底，京视传媒也与负责文艺频道的公司合并了。至于新的公司的董事长，有消息称可能由原京视传媒总经理牛振青担任。

2015年北京卫视盈利堪忧，因明星片酬暴涨？

其实，作为一直排名全国前五的一线卫视，以及占据了全国首都的重要地理，北京卫视却一直不以广告营收见长。

据小娱在广告圈的好基友透露，2015年北京电视台并未盈利，反而存在比较严重的亏损。

在2015年，无论是邀请了姜文、赵本山的《造梦者》，还是拥有韩红的《最美和声》，其收视不但要低于同类节目，冠名费也仅在亿元左右，远远低于其他一线卫视的同类节目。甚至还出现了《音乐大师课》冠名裸奔的情况。（点击蓝字部分进入时光隧道）

当然，这个问题其实大量出现在了其他卫视，要知道，伊利2015年在电视广告的整体投入下调了16%。当位于金字塔顶端的节目享受着赞助商的重金礼遇时，入不敷出的节目也越来越多，不但很多节目找不到冠名，甚至连硬广投放都在缩水。

广告收入在下滑，但节目投入却在大幅增长。各卫视周末晚间黄金档花费数亿的综艺娱乐节目已成常态。而大部分大型综艺节目都以明星为主角，且一用就是一群。各台哄抢下，明星的身价越来越高昂，在大部分此类节目中，明星的成本要超过预算的一半，甚至达到2/3以上。

《我们相爱吧》的总导演池源就告诉小娱，即时是他们这种无需过度依赖明星的节目，在拍摄第一季的时候，“我们明星支出只占三分之一，而到了第二季则有一半被明星拿走”

新的领导班子上任后，2016年北京电视台创收目标突破45亿？

《养生堂》

现任的北京电视台台长李春良，去年11月上任，他同时也是北京广电总局的局长。公开资料显示，李春良是记者出身，此次回到北京台可谓是“回炉”老东家。他曾担任北京电视台制片人、专题部副主任、新闻评论部主任、北京市有线广播电视台副总编辑。

不仅如此，今年春节后，北京卫视副台长李岭涛，原本负责行政管理工作，后来也正式分管了广告运营这一块。有资料显示，李岭涛曾任中共北京市大兴区委宣传部副部长，大兴区广播电视中心党组书记、主任，同时也是博士。“他可能是领导中最有学历的一位了，比较擅长理论”对于他，另一位相关的员工表示道。

毋庸置疑的是，新的领导班子对盈利肯定有高要求和期待。据悉，2016年，整个北京电视台的创收目标是40-45亿，其中京视传媒与文艺频道广告公司合并后的新公司，将承担至少30亿的份额。

所以，45亿这个目标确实不易，但据圈内人士介绍，把京视传媒与文艺频道广告部（公司）合并，其实也不失为一种广告运营的全新尝试。如果操作得好，可以有效精简机构、减少流程。“假设王老吉想在卫视投30支广告，在地面频道投20支广告，以前可能要分别与几个广告公司谈，现在统一跟电视台广告部（公司）谈就好了，这样一来沟通成本也降低了。”

另外，有消息称北京电视台全频道全栏目都要独立运营了，有专家认为是“更市场化”了。对有能力的、有资源的电视人，可能就是更宽松、灵活了。对没能力的，可能就难了，要是有优胜劣汰也是好事儿。

作者：曹乐溪  编辑：吴立湘

一个冯唐，惹得万千文艺女青年内心肿胀；一部《飞鸟集》，更是引起知乎豆瓣微博微信的血雨腥风；如果十三个“冯唐”凑在一起，由冯唐本人写成一部小说，将会是怎样一般光景？

这正是跨界纪实真人秀《搜神记》导演王宇想要呈献给观众的一面：从“神曲女神”龚琳娜到演而优则导的吴京，从演讲大神罗永浩到“中国侍酒师”第一人吕杨，在节目中，冯唐与这些各行各业的精英或“大神”逐一斗法。

究竟什么样的人可以被称为“神”?对此王宇表示，真性情和真技艺，是《搜神记》团队最为看重的品质。

当各类综艺节目想着法地秀下限、掉节操来吸引眼球时，冯唐和为他量身定做的《搜神记》另辟蹊径，让我们看到原来娱乐不只是低级趣味，它可以是一部小说灵感的源泉，也可以是人与人之间思想的碰撞交锋。

这样一档气质独特的综艺节目能走多远？会不会曲高和寡导致无疾而终？小娱并不确定。不过冯唐透露，小说已经起笔，接下来还有可能会把小说中的某个故事拍成电影或电视剧。

从搜妖到搜神

平心而论，《搜神记》是一档令小娱有些看不透的节目：一方面很佩服冯唐和节目组挖掘各类奇葩职业的本领，另一方面，导演在人文纪录片、自黑与互黑风格的访谈、冯唐与嘉宾pk三者间任性切换，没有台本，剪辑也非常意识流，有时会令人抓不住重点。但冥冥之中，却又被节目中流露的真实感牵着走。

“其实，我们这个节目最初想叫《搜妖记》，”王宇告诉小娱：“冯唐老师本身是一个有点被世俗舆论妖魔化的人。”在他看来，不羁的行文风格和言论，让冯唐的每一次曝光，在大众眼中都容易被扣上叛逆或者放荡的帽子。

被妖魔化的不止是冯唐，甚至还有90后这个群体。在这样的想法驱使下，《搜神记》中的一期节目特别请来了坏男孩学院的“把妹达人”和培训学员，在数百万观众面前真实呈现了两个90后男孩常见的爱情困惑。

这期节目引发了自《搜神记》播出以来最大范围的一次吐槽：“你们怎么会拍这种主题”、“满屏的尴尬”、“扯淡，约会可以被教出来吗”，连冯唐本人，在目睹嘉宾安小妖教育两位男孩后，都忍不住声称自己再不想回到二十岁。

而这在王宇看来：这样做的目的除了想娱乐大家，更多时候是一种实验，他们希望寻找常规之外的另一种可能性。“比如情趣玩具是否能成为公司送给女员工的礼物？音乐和诗歌的组合能否打动小孩子？我们其实就是想试一试看。”王宇笑着说。

大神与神经只有一线之隔，这句话成为了《搜神记》中的一句slogen。按照王宇的理解，一线之隔在于坚持：“就拿天妇罗大神张雪崴来说，如果不是一直坚持和师傅学习而是半途放弃，那可能他在别人眼中就是神经病：这么多年给别人打下手，图什么？但他坚持下来了，这是’成神’很关键的一点。”

按照节目组最初的想法，他们希望能够真实展现“大神”们是如何把技艺修炼到炉火纯青的地步，成功并非一蹴而就，而贵在他们愿意保持自我，不随波逐流。但由于节目体量的限制，最能体现人物性格的“神对谈”部分，实际聊了一两个小时的对话，剪到最后只能有十几分钟。

但观众仍能透过这有限的呈现，感受到节目中嘉宾们的真实温度。客居上海的设计师王平仲就被观众戏称为“暖男”，他对上海老弄堂的改造让人们看到，原来融入了人文关怀的室内设计，不止可以焕然一新，而且依然可以保留一个家庭原有的韵味。

不只是综艺反哺文学，《搜神记》团队还创造了很多新玩儿法。

比如在王平仲的那期里，《搜神记》找来一家建筑类杂志，把节目中冯唐与王平仲关于城市设计理念的pk做成专题。而在情趣玩具测评师吴小飘的节目中，冯唐做客录音室与吴小飘对话，则衍生出一期“闺蜜唐”与“女流氓”的糖蒜广播。

搜观众

根据小娱的了解，《搜神记》在观众中的口碑不错，但话题度似乎不是太高。也许对节目并不关注的人会好奇：每次发声都会惊起一片的冯唐，这次终于要扑街了吗?

“做的时候心里也特别忐忑，害怕《搜神记》变成一档特别小众的节目。”王宇说：“依据过去的经验，我们觉得应该做出来的是一档兼具口碑和收视，而不媚俗的节目，不像大部分文化节目一样，从头到尾都没有什么声响。”

腾讯要求达到单集400万的点击，《搜神记》第一集播出后，收视超过1000万，制作团队终于有了些信心。但还是会担心是否因为这期涉及美食话题而自带热度。

“直到艾丹老师那集出来，收视依旧有七八百万，而且收获了不错的口碑，我们这才觉得：这事儿成了。”王宇笑着说。

节目的口碑还在悄然发酵。公务员、记者、都市白领，文艺青年，甚至腾讯视频的高层发现，平常不会看综艺节目的朋友，也开始在朋友圈里安利《搜神记》。

“我们的观众其实不是那种爱发评论或者弹幕类型的。看完了大家心里有感触，但并不见得会表达出来。”

第一季拍完后，找上门来求合作的人很多。王宇透露，顺利的话下半年将进入第二季的开拍，在上一季没能实现的冯唐pk高晓松，有可能会在新一季节目中为大家呈现。

王宇认为，第一季中的嘉宾尚有一些介乎于成神和未成神之间，而未来可能会找一些年岁较高、真正称得上是大神级别的人：“我们希望拍出来能够有文献价值，能够留存下来。”

 搜冯唐

《搜神记》第一季播完，更加令人对接下来由冯唐亲自操刀的小说倍感兴趣：这部传说中“开脑洞”的书到底长啥样？

“小说已经写了一个，其他的基本上已经构思完，就等时间来起笔。”正在日本出差中的冯唐抽空解答了小娱的疑问：“原本没想到《搜神记》拍得这么快，在快拍快播的情况下，于是就打算把写作搁在后面。应该是今年能写完，明年开始播第二季时，书应该就差不多了。”

而万千粉丝显然更为关心的话题是：冯唐究竟是怎样一个人？小娱联系了几位《搜神记》的嘉宾，试图从他们口中拼凑出一个“真实”的冯唐：

“挺腼腆的，像个大男孩。”吴小飘告诉小娱：“没见面时以为冯唐和他书里的感觉一样，是个荷尔蒙四射的直男。见了面才发现，他特别礼貌和客气，和他在一起感觉很舒服。”

平常不太看电视的暖男设计师王平仲则对小娱说，自己是在节目中第一次见到了冯唐本人：“冯唐老师是一个很会抓重点的人，逻辑性特别强，我当时就震惊了。我们正式开拍之前在化妆室聊天，他那时已经在做一些笔记了。”

“在真正录制时，他就会把这些记录的东西现场整理出来，提出的一些问题总是能切中要害，还蛮佩服他的。我有开玩笑和他说，不管你小说怎么写，不要把我写成一个女的就好了。”

而在导演王宇心中，冯唐“外表很狂狷，内心很柔软”。

“比如小飘那集，涉及到女性的情趣用品，冯唐老师坐在被女性环绕的闺蜜沙龙现场，听她们分享与性有关的大胆话题。我们本以为他会和大家侃侃而谈，分享经验什么的，但其实他真的是挺害羞。”

一圈聊下来，素未谋面的冯唐在小娱心中的形象，似乎在一点一点地构建。他和他的《搜神记》一样难以被定义，而更像是一场丰富多彩的生活实验，不刻意迎合世俗的期待，不轻易放弃内心的坚持，多元性与包容是他们最大的看点。小娱很期待，今后能有更多类似这样去媚俗化的节目能够涌现。