作者：陈梦茹  编辑：曹乐溪

4月15日下午4点，《电竞高校》在爱奇艺上线。这部以青春热血为主题的电影由壹线互动打造，经过三个月的精心打磨后终于与观众见面。

作为中国首部电竞题材的网大，《电竞高校》的诞生得益于主创团队的游戏情结，以及电竞在市场上的日渐火热。这部电影启用了“前天王嫂”叶子淇担任女主角，壹线互动希望借宅男女神拉动网红经济效应，“影视+游戏+网红”的“影游红”模式将会是公司未来致力打造的重点。

《电竞高校》是壹线互动在平台上线的国内首部电竞题材作品。接下来，公司计划做8+2+1项目，在网大、网剧和院线进行全面的布局。

壹线互动首创电竞题材的网大

谈到做《电竞高校》的初衷，壹线互动CEO、电影出品人张小黑对小娱说：“每个男孩都有一个英雄梦，希望通过游戏体现出来。我们的工作人员大多都是资深的游戏玩家，对游戏有很深的情结。正好现在电竞也发展起来，已经正式被列为体育项目之一，我们觉得是一个契机就把它拍出来了。”

《电竞高校》的定位是青春热血和电竞精神。在张小黑看来，壹线互动开启了电竞题材网大的序幕，华谊在今年下半年会上映一部关于电竞题材的影片，也是基于类似的定位。由此可见，电竞题材的影片在市场上也已经有了发展的趋势。

壹线互动在2015年5月成立，9月开始正式运营，《电竞高校》是公司正式对外宣发的第一部具有代表性的作品。张小黑说：“《电竞高校》是壹线互动的原创IP，剧本都是公司自己的编剧团队创作的。” 在采访中小娱了解到，团队在去年12月份开始筹备剧本，今年2月份就完成了所有的拍摄工作。

影片的主创人员非常年轻，从导演到团队都是热爱游戏的资深玩家。他们很了解现在的游戏用户群体，以贴近用户为目标去打造作品。与此同时，影片对于目标观众的定位非常准确，就是游戏玩家。张小黑颇有信心地表示，这样一部电影一定是可以勾起玩家一起打游戏的情结的。

值得一提的是，影片请到了前WCG世界总决赛冠军“魔兽人皇”SKY和前WE成员草莓魏汉冬来客串演出， 这也为《电竞高校》中的游戏竞技增添了更多看点。除了壹线互动，该影片还有一家出品公司—猎爱文化，是一家专门做电竞的公司，业内公司的加入为壹线互动制作电竞题材电影增添了不少优势。

影游红联动模式，拉动网红经济

采访中张小黑向小娱表示，公司现在致力于打造“影游红”新模式。

何为影游红模式？据小娱了解，除了草莓和SKY，启用叶子淇做女主角也是《电竞高校》的一大亮点。这位微博粉丝100万+的网红，曾因为“天王郭富城前女友”的名号而名气大涨。

这个模式其实就是让影视、游戏和网红进行联动。首先，利用影视的包装能力将游戏打包，打造出爆款的游戏IP。像今天上线的《电竞高校》，就是把游戏融入到影视作品当中去。

其次，游戏又可以反哺并促成影视的开发，两者相互推动，通过电影这个核心，加入游戏品牌，再去拉动网红经济，是壹线互动接下来要做的主要工作。

在采访中，小娱可以感受到张小黑对于网红这个词理解的非常透彻，并且能够很好的把握网红经济。他说：“网红一般都是有粉丝互动基础的，网红在参演电影之后，知名度肯定会提升。公司通过布局网红+电商模式去拉动电商的发展，一系列网红经济的效应就会显现。”

以《电竞高校》为例，壹线互动将生产特制的校徽或杯子等衍生品，这些衍生品可以通过网红自己的电商渠道来输出。小娱了解到，壹线互动与猎爱文化成立了一家影视电商公司壹猎文化，以影视和自媒体内容为载体，以网红和品牌为桥梁，链接文化娱乐与传统经济，释放文化娱乐的巨大商业价值。张小黑笑称，已经签约优质网红和店铺主超过50位，涉及顶级电商和微商店铺127家，含服装、化妆品、韩国代购、日用家居等领域，累计年销售额超过500亿。

小娱认为，壹线互动打造影游红的模式，其背后的目的在于打造一个泛娱乐生态的完整构架，将影视、游戏和网红都融入到这个生态的概念里，从而促进公司泛娱乐产业链的全面布局。

2016年的计划，8+2+1

张小黑表示，2016年的计划就是8+2+1，在卫视、网大和院线都会有布局。所谓8+2+1，就是八部精品网大、两部超级网剧和一部院线电影或者卫视剧。

在电竞这一题材上，除了已经上线的《电竞高校》，接下来还会做两部网剧和一部院线电影，目前都在筹备阶段。除了卫视剧尚不确定上线时间，其他所有项目都会在今年和大家见面。

在网络大电影这一板块则会有《电竞系列》三部曲、《充气娃娃鬼》、《中国神秘事件录》、《嫌疑档案》、《阴墓阳宅》等陆续开发。

同时壹线互动也将试水新浪女频小说《废弃皇妃》以及烽火戏诸侯作品《老子是癞蛤蟆》的卫视剧改编，张小黑说他已经买了这两个S级IP的独家版权。从这些项目可以看出，壹线互动在影视方面的布局上，题材涉猎是非常广泛的。

小娱了解到，壹线互动成立之初整个团队都在研究ONE+模式。这个模式就是做市场验证，调查市场需求、受众群体、各平台的用户反馈等，分析这些数据从而得到题材是否能够得到市场的认可。另外，包括项目的上线时间、拍摄风格等都是ONE+模式研究的一部分。张小黑表示，ONE+模式也是壹线互动开创，初衷就是为了保证项目的质量。

由此可见，壹线互动正在筹备的这些项目，都是经过ONE+模式反复验证的。张小黑对这一模式颇有信心，所以对于壹线互动接下要上线的影视项目，我们拭目以待。

作者：李静玉 编辑：郑道森

不久前，BIG BANG的粉丝们因为应援灯的问题内部撕逼，前几日，音乐风云榜联合粉丝影院平台——偶扑“诈骗”粉丝们砸钱打榜更是遭到了粉丝们的墙裂不满，将应援文化再次推到了大众的视野。

应援文化在严格意义上属于“外来文化”，对于国内还处于粉丝一段的饭们来说，应援文化的成熟还需时日。

4月11日晚，在音悦台的一场颁奖礼上，赢家有四个，鹿晗、李宇春、邓紫棋，以及青宇CP（因一部网剧走红的王青和冯建宇这一对男男CP），而偌大的体育馆内粉丝也旗帜鲜明地分成了几大派，其中鹿晗的粉丝们最为抢眼，因为他们队伍整齐，举着齐刷刷的正黄色应援灯，喊着齐刷刷的应援口号。

而其他阵营的粉丝存在感就相对弱了，虽然他们举着霓虹字牌，衣服颜色整体一致，但是还是显得混乱而没有强大的气势。

当然，值得一提的是，鹿晗毕竟是前EXO男团的成员，粉丝的应援习惯都是从韩饭那里带来的，所以组织性比较强，体系比较成熟。

与之形成形成鲜明对比的是国内偶像粉丝们的条幅应援和声嘶力竭的呐喊，由于整体应援环境比较恶劣，即便是强大的TFBOYS的粉丝们也没有形成完整的应援体系。

事实上，粉丝通过各种各样的方式表达对偶像的喜爱与支持本就不是新鲜事，前有杨丽娟的极端事件，后有粉丝为偶像送车送奢侈品，砸百万为偶像打榜，然而随着时代发展，为偶像应援这件事也逐渐更加商业化了。

而要说应援文化最发达的地区非韩国莫属，因为韩国的偶像打造链条最为完整和工业化。

所以今天小娱就从韩国偶像与粉丝入手，为大家普及一下应援文化这个诞生于粉丝的神奇文化现象，以及背后的“恋爱经济”学。

科普：从应援的诞生，到五花八门的应援形式

首先，应援可不是“应急救援”的意思哦。

应援的形式是多种多样的，一般是指在live现场，台下的观众，用手上的应援发光棒给台上的歌手或者舞者打气加油的一种方式，常用于日韩。

live应援又包括歌词应援和颜色应援两方面。

关于歌词应援，已经有人总结过，不同的歌曲有不同的应援方式，最常见的是在前奏、大段伴奏的间隙等歌曲间隔处喊出成员名字或重复句末词语，和台上的歌手形成互动。一共有念歌词、喊人名和喊口号三种方式。

那么是谁来设计歌词应援呢？又如何排练呢？有深谙粉丝组织的朋友告诉小娱，因为粉丝组织一般会有完整的组织结构，每次活动前会有专人或者老大来设计应援方案，做成PPT的形式便于传播，而且因为粉丝们来自五湖四海，彩排不现实，所以需要粉丝们按照文件自行熟悉练习。

而关于应援色，一开始是来自不同团体粉丝之间的竞争，比如一开始只有HOT这个男团，后来出现了水晶男孩，粉丝们为了让HOT更受人瞩目，就开始统一应援色，形成了HOT“白海”。

再到后来，应援色就成了传统，每一个韩国偶像团体从出道开始就有专属应援色，EXO应援色是银白色，神话组合应援色是橙色，FTisland是黄色，东方神起是珍珠红，Super Junior是宝蓝色，2PM是灰黑色，少女时代是粉红色等等等等。

另外，EXO除了有团体应援色，每个成员都有自己的个人应援色，鹿晗的应援色就是正黄色。

但是BIG BANG比较特别，并没有自己的应援色，只有应援物，就是黄色的皇冠和应援布条。

像Super Junior这样成军11年的前辈级男团，他们的应援色已经是深入人心，但是新团有时候会和前辈撞色，这样就会引起粉丝撕逼大战。

应援色应用最多的地方就是live现场，通过应援灯和气球来显示，而应援灯除了颜色不同，还会有设计上的不同。

最开始，应援物品是经济公司的想法，最早的应援物品多是气球，在团体偶像时代的早期，90年代末，那时候的组合，比如HOT、水晶男孩等，粉丝们都是举着气球应援。

后来应援物品扩展到雨衣等等，直到现在粉丝们和偶像本身也更多地参与到应援物品的设计中来。

当然，live应援只是应援的第一阶段，因为粉丝们想要参与偶像的生活，想要照顾到偶像方方面面，应援的范围也越来越大，偶像参加电视剧拍摄、综艺节目录制等等，粉丝们都会提供食物应援，几百份的量想来也是件大工程。在韩国经常会出现这样的盛况，在某一挂着明星海报的活动场地周围堆满了大米袋，这叫做大米应援。

户外广告应援就更是五花八门了，曾经因一档韩国综艺节目火起来的维尼夫妇（2PM成员Nichkhun和f(x)宋茜）的CP画报就被韩国粉丝们张贴在公交车。

曾记否，4名女大学生花12万包下地铁大厅，为TFBOYS打广告，

可见，国内应援文化还是有很大的成长空间。

中国特色“应援文化”和“中国特色”粉丝组织结构

随着韩国流行文化向中国的输入，韩国的应援文化也逐渐渗透到中国粉丝圈，毕竟你不想自家偶像被别家比下去不是，竞争产生进步嘛！

但是中国多数粉丝依然多以野生的方式聚集在百度贴吧、微博小站、QQ部落上，当然这些野生的组织也逐渐有了严密的组织结构，如同一个个企业组织。不同的团体会有差别，一般的话会包括宣传组，打投组，新闻组、活动组等基本职能组织，分别负责不同板块。

他们会对外发布招聘信息，招聘微博管理员、美工、视频剪辑、文案等等，各有各的分工，当然，因为粉丝都是自发加入，出于爱，所以这些“职位”一般是无报酬的。

粉丝团逐渐形成组织，而位于权利塔尖的粉丝团团长可以带粉丝去见偶像本人，那么团长是如何诞生的呢？一些是由于属于私生饭、早期饭，另一些则可能是因为人脉资源比较广，或者是富二代，有钱有闲追着偶像全球跑，也就树立了自己在粉丝圈的权威。

另外，粉丝团其实也分大团小团，富团穷团，那些有钱的粉丝团的团长一般都是神通广大，资源什么的都是小事，甚至像一些存在感特别强的粉丝团甚至可以炒掉经纪人，总之他们的偶像他们来守护。

当然中国的应援文化也是十分具有中国特色的，比如我们没有食物应援，但我们有“学习应援”，什么是学习应援，就是为TFBOYS专门成立的学习小组，为了让三小只成功考上好高中，各高校的姐姐粉、阿姨粉们联合起来，组成专门应援群，在群里为三小只分享知识，划重点，找真题，解难题，也是real真爱。

事实上，还是有很多粉丝依然是以个人存在的，不加入任何组织，但是组织的存在就是更好地应援，比如帮助偶像打榜。

以TFBOYS的粉丝团为例，前一段时间的QQ音乐巅峰盛典上，TFBOYS的粉丝花了120万元现金为三小只打榜，这120万中，一个叫做峥嵘的微博粉丝站贡献最大，大概贡献了90%，当然这些钱都是来自于一个个粉丝。

他们还将花钱打榜的粉丝整理成名单进行公布：

这才叫积小成多，江河小溪汇流成海呀！

但是，实际上，国外也有很多超级粉丝和疯狂偶像，但是为什么他们没有形成应援文化呢？有业内人士告诉小娱，因为国内的粉丝们偏向低龄化，大部分是小孩子，害羞而胆小，因此需要结成组织和联盟。

而欧美的粉丝们比较随性独立，喜欢自己玩儿。

粉丝经济是爱情经济，只是这份“爱情”如何长久呢？

一切都是因为爱，所以粉丝们愿意为偶像花钱，那么如何做大粉丝经济，将其规模化呢？

首先当然是做好粉丝服务啦！

国内能够吃上粉丝经济这碗饭还是少数，或者说依然是零碎的，不成系统的，如果能够打通衍生品、周边从设计、生产、到售卖的一体化，那必将会是不小的市场。

在韩国，各类明星品牌店、周边店数不胜数，除了在像SM、YG这样的大公司周围，在明洞、清潭洞、新沙洞，甚至旅游景区周围等地方都有许多官方周边店，除了官方店，还有各类非官方小店，总之这些都是世界各国粉丝们上交钱包的圣地。

国内也已经有人盯上粉丝经济了，各类粉丝服务平台和粉丝类APP也是层出不穷。

简单直接来讲，粉丝经济的关键词有两个，就是粉丝购买力和偶像号召力。由于粉丝本身就带有很强的用户粘性，所以一旦有一个平台，很容易聚集粉丝，形成生态。

2015年算是粉丝类APP平台的爆发年，一大波APP都获得了融资，但是能够持续盈利却是少数。

这样的APP有爱豆、饭米粒、饭团、偶扑等等，而他们大多数是停在了粉丝积累和沉淀的阶段，为粉丝们提供了追星信息、偶像最新动态，至今都没有找到盈利模式。

正如有FTisland粉丝说的那样，“李弘基是我的男票”，事实上，粉丝与偶像间的关系更多是一种类似于恋人或者亲人的关系，基于这样的“恋爱关系”“亲情关系”，粉丝与偶像之间会产生粉丝经济，而粉丝经济也带有一些恋爱关系的特质，比如会经历一个消长的过程，热恋期之后，如何维系长久的关系关系才是关键。

但是多数平台在完成平台搭建之后就陷入了套路，无法形成延伸和深挖。

唯一值得一提的是，前几日举办的第16届音乐风云榜和偶扑APP联合做了一个最受欢迎类奖项，需要粉丝花钱买花投票，结果粉丝们钱是花了，自家偶像却什么奖也没拿到，惹得粉丝大骂音乐风云榜联合偶扑诈骗，按照粉丝的话来说，一场投票下来差不多能挣百来万，只是如果这样来赚钱，也太鸡肋了。

事实上，粉丝经济这个词在国内从业者看来就是带有“赚快钱”的标签，这是一种误解，因此会有很多杀鸡取卵、竭泽而渔的做法，在一个艺人火的时候榨干他的价值，而丝毫不考虑艺人长期发展、后期转型，不考虑圈粉，养粉，要知道粉丝爱上偶像容易，见新忘旧却也是常有的事。

偶像常换，粉丝经济却是一个长久的事业，只看公司、艺人如何经营了。